SYS/LP
Une page, un objectif, un chiffre.
Création de landing pages : conversion, tests A/B et SEO
Une landing page, c'est une page, un objectif et un chiffre à faire monter. On écrit la structure et le copy pour la conversion, on intègre proprement, on branche le tracking et on teste les variantes jusqu'à ce que le taux progresse.
La création de landing pages fait partie de notre expertise Produits digitaux — prototypage, SaaS et landing pages.
SYS/FOR
Pour qui
Campagne paid qui pointe vers la home
Envoyer une pub sur la page d'accueil dilue l'intention : il faut une page dédiée, alignée sur l'annonce et un seul objectif.
Lancement produit ou événement
Une fenêtre courte, un message unique, un formulaire d'inscription : la landing doit convertir dès la première visite.
Leadgen B2B
Livre blanc, démo, webinaire : capter le bon lead sans faire fuir avec un formulaire trop long.
SYS/SCOPE
Ce que ça couvre
Six chantiers. Dépliez une carte pour voir ce qu'elle contient concrètement.
Structure et copy de conversion
Message, preuve et appel à l'action ordonnés pour l'objectif — pas une brochure, une page qui décide.
Ce que ça donne
Une promesse en haut de page, la preuve juste derrière, un seul appel à l'action répété. Sur Infirmière Reconversion, le CTA du hero capte 70 % du trafic de la page : c'est cet ordre-là qui décide, pas la longueur du texte.
Maquette et intégration
Design puis intégration en Webflow ou HTML/Tailwind, propre et rapide à faire évoluer.
Ce que ça donne
Une page responsive, des composants réutilisables pour décliner la suivante en heures, et le choix de l'outil fait selon qui la fera vivre : Webflow si l'équipe marketing doit garder la main, HTML et Tailwind si la performance ou l'intégration produit priment.
Formulaire et tracking
Un formulaire calibré et des conversions mesurées (GTM, GA4) pour savoir ce qui marche.
Ce que ça donne
Chaque champ est justifié ou supprimé, et chaque étape est mesurée. C'est ce travail qui a fait passer la complétion des formulaires livres blancs de SITL de 27 % à 45 %, soit +66 % de dossiers remplis à trafic constant.
Tests A/B de templates
Variantes de structure et de CTA mises en test jusqu'à la puissance statistique.
Ce que ça donne
Deux ou trois hypothèses fortes à la fois, un test mené jusqu'à la significativité, et une décision assumée dans les deux sens. Sur un test A/B analysé pour une compagnie aérienne, le verdict a été de ne pas déployer : −2,25 % en relatif, significatif à plus de 99 %.
Performance et SEO on-page
Vitesse, balises et Core Web Vitals soignés — une LP rapide convertit et peut ranker.
Ce que ça donne
Images dimensionnées, polices maîtrisées, aucune bibliothèque chargée pour rien, titres et métadonnées écrits pour une intention réelle. Une landing rapide sert le paid — le coût par acquisition baisse quand la page charge — et reste éligible à l'organique.
Déclinaisons paid
Variantes par audience ou par canal, cohérentes avec les annonces qui les alimentent.
Ce que ça donne
Une page par message plutôt qu'une page pour tout le monde : l'Institut Cassiopée a reçu 9 landing pages dédiées au trafic payant, pour +65 % de conversion sur ce trafic et +22 % d'engagement.
SYS/AI
Ce que l'IA change ici
Les agents multiplient les pistes à tester au lieu d'une seule idée figée : plus de variantes de copy et de structure, un premier audit heuristique dégrossi automatiquement. Le tri et l'écriture finale restent humains.
Avant
On écrivait une version de la page, celle défendue par la personne la plus convaincante dans la réunion, et on la mettait en ligne. Produire une seconde structure complète coûtait assez cher pour qu'on ne la produise pas — donc on ne testait pas vraiment, on livrait une opinion et on regardait le chiffre bouger sans savoir pourquoi.
Une seule piste
Une page = une hypothèse implicite, jamais formulée, jamais confrontée à une alternative sérieuse.
Déclinaisons rares
Une page par audience restait un luxe : le paid pointait vers une page générique, faute de temps de production.
Avec des agents
Le coût d'une variante s'effondre : on formule plusieurs hypothèses de structure et de message, on les produit toutes, et on laisse le test trancher. C'est ce qui rend viable un dispositif comme les 9 landing pages paid de l'Institut Cassiopée, une par message plutôt qu'une pour tout le monde.
Variantes
Variantes de copy et de structure générées puis mises en test réel — on tranche sur la donnée, pas sur l'avis le plus fort.
Audit assisté
Un audit heuristique de la page (friction, clarté, hiérarchie) est dégrossi par agents, puis relu et arbitré à la main.
Ce qui reste humain
Choisir l'objectif unique de la page, écrire la promesse, et lire un résultat de test sans se raconter d'histoire. Une variante peut perdre : le travail consiste alors à écrire « on ne déploie pas » et à repartir, comme sur le test A/B analysé pour une compagnie aérienne (−2,25 %, significatif à plus de 99 %).
La promesse
Ce que la page promet, à qui, et ce qu'elle refuse de promettre : une décision d'offre, pas de rédaction.
La lecture du test
Puissance statistique, effet réel, décision de déployer ou non. Un agent produit la variante ; il ne signe pas le verdict.
SYS/LOOP
Comment on fait
Une boucle courte, un chiffre à faire monter.
- 01Cadrer l'objectif — un seul but, un seul chiffre — définir ce que la page doit faire monter.
- 02Écrire et maquetter — structure et copy de conversion, variantes assistées par agents, relues.
- 03Intégrer et tracker — Webflow ou HTML/Tailwind, formulaire, GTM et GA4 branchés.
- 04Tester et itérer — A/B de templates et de CTA, on garde le gagnant et on relance.
SYS/TOOLS
Outils
- Webflow
- HTML / Tailwind
- GTM
- GA4
- Heatmaps
SYS/FAQ
Questions fréquentes
Webflow ou code ?
Webflow permet d'itérer vite et de laisser la main au marketing après livraison. Le HTML / Tailwind sur mesure gagne quand la performance, l'intégration produit ou un design system imposé priment. On choisit selon qui fera vivre la page ensuite.
PlusMoins
Ce n'est pas une guerre de stack. Une LP paid qui change toutes les semaines a intérêt à être éditable. Une page de comparaison collée à un SaaS a intérêt à être dans le code du produit.
Le studio fait les deux. L'appel sert à ne pas coller du Webflow partout « parce que c'est plus simple », ni du code partout « parce que c'est plus noble ».
Une landing page par campagne ?
Oui, dès que le message ou l'audience change. Une page alignée sur son annonce convertit mieux qu'une page générique — c'est la logique des 9 LP paid de Cassiopée, et le même principe que sur le levier SEA.
PlusMoins
Les agents accélèrent la production de variantes. On ne crée pas une usine à pages orphelines : chaque LP a un objectif, un tracking, une date de fin de vie éventuelle.
La home du site n'est pas une landing. L'envoyer du paid, c'est souvent le premier trou du seau.
Combien de variantes tester ?
Deux à trois hypothèses fortes à la fois — offre, titre, structure — jamais dix micro-variations de couleur. On teste ce qui peut déplacer le chiffre, jusqu'à la puissance statistique, avec un œil sur le SRM.
PlusMoins
Trop de variantes, pas assez de trafic : le test ne conclut jamais. Mieux vaut une bataille claire qu'un labo. Le détail CRO est sur la page CRO.
Les agents produisent les variantes vite. Ils ne décident pas d'en lancer quinze.
Une LP peut-elle ranker en SEO ?
Oui, si elle est rapide, bien structurée et répond à une intention réelle. Une landing soignée sert le paid et l'organique : Core Web Vitals, titres, maillage, contenu qui n'est pas seulement un slogan.
PlusMoins
Toutes les LP paid n'ont pas vocation à ranker. Une page de promo d'une semaine, non. Une page « logiciel de X pour Y », si. On le décide au cadrage, on ne « met des mots-clés » après coup.
Voir le levier SEO pour le cocon ; ici, on parle d'une URL de conversion qui peut aussi être une porte organique.
Comment une landing améliore-t-elle le taux de conversion ?
En alignant promesse, preuve, offre, CTA sur une seule intention, en coupant les fuites (nav trop riche, liens vers la home, formulaires kilométriques), en soignant le mobile et la vitesse. Ce n'est pas « plus de bleu ».
PlusMoins
On instrumente dès l'intégration : événements, conversions, parfois un A/B. Une LP sans mesure est un tract. Une LP mesurée entre dans le programme CRO.
Preuve sociale, objection, réassurance : on les pose où le parcours casse, pas en décorum sous le fold par habitude.
Le responsive et la vitesse, c'est encore un sujet ?
Oui. Une part croissante du paid et de l'organique arrive sur mobile. Une LP qui « passe à peu près » perd des conversions avant même l'offre. La vitesse (poids des visuels, scripts, polices) est un levier CRO autant qu'un levier SEO.
PlusMoins
On ne sacrifie pas la page à une animation. Si le motion sert le message et tient le budget perf, oui ; sinon, non. C'est un arbitrage, pas une démo.
L'éco-conception ici, c'est du poids en moins, pas un label à coller. Moins de kilo-octets, plus de pages qui tiennent sur un réseau moyen.
Faut-il un designer dédié ?
Pas pour une LP de conversion cadrée : le studio conçoit et intègre. Une direction artistique forte, une campagne de marque, un shooting : là, un créatif dédié a du sens, en binôme.
PlusMoins
On n'est pas une offre « webdesigner freelance pour refondre tout le site ». On est un studio qui fait des pages qui convertissent, souvent dans un programme ads ou un test CRO.
Si vous avez une charte, on s'y tient. Si vous n'en avez pas, on pose une page sobre et lisible, pas une identité complète au passage.
Comment on instrumente une LP ?
Plan de marquage, GTM, événements de clic / submit / conversion, cohérence avec le compte ads. Sans ça, on ne sait pas si la page « marche ». Voir Analytics.
PlusMoins
Les agents aident à poser les tags et à vérifier. La liste des événements se décide avec vous : peu, stables, nommés une fois.
Une LP livrée « on brancherera le tracking plus tard » n'est pas livrée.
SYS/NEXT
Prochaine étape
Envoyez l'annonce, l'offre ou la page à refondre : on repère le premier levier de conversion et le test à lancer. Cadrage écrit sous 48 h, sans engagement.
Les autres leviers de Création de produits digitaux