Pollutec Online — une plateforme de webinaires, 6 300 inscrits pour 3 000 visés

Contexte

Pollutec, le salon dédié à l'environnement, voulait une plateforme de webinaires pour la première édition de Pollutec Online. Salons physiques interdits : les webinaires devenaient à la fois la visibilité et la rémunération de l'édition.

• 60 webinaires sur 5 jours, une seule page
• inscription simple, sans friction
• synchro live / replay pour les inscrits

Problème

Salons physiques interdits : 60 webinaires sur 5 jours à rendre lisibles et réservables sur une seule page, sans transformer le catalogue en labyrinthe ni multiplier les étapes d'inscription.

Approche

Une page unique WordPress, des cartes extensibles pour parcourir les 60 sessions sans se perdre, une inscription en un geste, et une synchro live / replay pour que les inscrits retrouvent chaque webinaire au bon moment.

1. 01

   Une page, cartes extensibles

2. 02

   Inscription simple

3. 03

   Synchro live / replay

4. 04

   Diffusion BrightTalk

Outils

• WordPress
• Cartes extensibles sur mesure
• Formulaire d'inscription unique
• BrightTalk (live / replay)

Où l'IA intervient

Nulle part — 2020, c'est le point de comparaison. La lisibilité du catalogue et la simplicité d'inscription se sont gagnées à la main ; aujourd'hui l'agencement des cartes et les variantes de formulaire seraient prototypés et testés bien plus vite.

Résultats

• 6 300

  inscrits (objectif 3 000)

• 15 000 h

  visionnées

• NPS 60

  recommandation

• 15 000 h

  visionnées · 60 webinaires sur 5 jours

• NPS 60

  sur une échelle de −100 à +100

Enseignement

1. 1

   Une page, pas un catalogue : 60 sessions tiennent sur un seul écran si les cartes s'ouvrent au bon moment.

2. 2

   L'inscription en un geste : chaque étape retirée du formulaire s'est retrouvée dans le taux d'inscription.

3. 3

   Le replay comme second produit : les 15 000 heures visionnées après le live valaient autant que l'audience en direct.

Visuels