Intention de recherche

Définition

L’intention de recherche est le job-to-be-done derrière la requête. Les grilles classiques : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle, commerciale (enquête). « meilleur outil A/B » n’est pas la même intention que « Evan Miller sample size » ni que « Shamalo login ». SERP features, people-also-ask, et les URLs déjà rankées disent l’intention mieux qu’un tableur de volume.

Une page qui répond à la mauvaise intention peut ranker un temps (le mot est là) et ne jamais convertir. C’est un problème CRO autant que SEO.

Quand ça compte

Avant d’écrire le H1, avant de choisir le type de page (guide, catégorie, landing, outil), avant un brief SEA (la landing doit matcher l’intention de l’annonce). C’est le critère n°1 d’un cocon : une URL, une intention.

Elle compte aussi pour valoriser un trafic SEO : 10 000 visites informationnelles à CVR 0,2 % ne valent pas 1 000 visites transactionnelles à 4 %.

Pièges

Aligner une landing transactionnelle sur une requête informationnelle parce que le volume est plus gros. Fusionner deux intentions dans un même pilier. Prendre le mot-clé exact comme vérité alors que la SERP a dérivé vers du vidéo ou du local. Ignorer l’intention en A/B : tester un CTA « acheter » sur une page dont la SERP est « c’est quoi ».

Termes liés

• Cocon sémantique
• Cannibalisation
• E-E-A-T

Outil associé

Sessions × CVR × panier, ou proxy CPC — l’outil dit lequel, l’intention dit si le CVR est crédible : Ouvrir valeur d’un trafic SEO.