SYS/DEF
Lift
L’écart relatif entre B et A, (p_B − p_A) / p_A. Un +10 % sur 2 % de CVR, c’est +0,2 point, pas une révolution.
Définition
Le lift relatif est (taux_B − taux_A) / taux_A. Le lift absolu est la différence en points (p_B − p_A). Les deux sont vrais ; ils ne se substituent pas. Un lift relatif de +20 % sur un CVR de 1 % vaut +0,2 point. Sur un CVR de 20 %, le même relatif vaut +4 points. Le MDE d’un outil de sample size doit préciser s’il est relatif ou absolu — les confondre multiplie les n par accident.
Le lift ponctuel sans intervalle de confiance est une moyenne d’échantillon, pas une promesse.
Quand ça compte
Pour communiquer un résultat, pour dimensionner (MDE), pour estimer la valeur attendue d’un test (lift × conversions × valeur). Toujours avec l’unité : relatif ou points, et avec l’IC.
Il compte en SEA/CRO croisé : un lift de landing qui n’apparaît pas dans le CPA (trafic différent, attribution différente) n’est pas encore un gain d’acquisition.
Pièges
Dire « +15 % » sans dire de quoi. Prendre le lift du lundi matin (novelty). Comparer un lift utilisateur à un lift session. Transformer un lift non significatif en « tendance positive ». Utiliser le lift relatif comme MDE dans une formule calibrée en points.
Termes liés
Outil associé
Le relatif et sa plage d’incertitude, collés l’un à l’autre : Ouvrir lift et intervalle de confiance.