SYS/RES
Calculateurs
Valeur d’un test, acquisition, trafic et SEO — l’arithmétique de croissance.
CPA et ROAS
Dépense, conversions et revenu d’une campagne convertis en CPA, ROAS et marge après acquisition. Les trois chiffres qu’on confond une fois par réunion.
SYS/IN
Calculateur SEA / analytics — ce n’est pas un outil d’expérimentation A/B. Pas de p-value, pas de lift.
SYS/OUT
CPA
62,50 €
CPA = spend / conversions
- ROAS
- 2,40×
- Marge après acquisition
- 7 000,00 €
ROAS = revenue / spend
revenue − spend
Comment c’est calculé
Formules
Trois identités, rien d’autre :
- CPA (cost per acquisition) = dépense / conversions
- ROAS (return on ad spend) = revenu / dépense
- Marge après acquisition = revenu − dépense
Si les conversions valent 0, le CPA est indéfini (division par zéro) — l’outil affiche un tiret, pas Infinity. Si la dépense vaut 0, le ROAS est indéfini de la même façon.
Ce n’est pas un outil d’expérimentation. Il ne calcule ni p-value, ni lift, ni intervalle de confiance. C’est l’arithmétique SEA / analytics qu’on refait à chaque revue de campagne.
Sources
Définitions plateforme : Google Ads (CPA, ROAS) et Meta Ads (cost per result, ROAS). Le revenu et les conversions sont ceux que vous saisissez — l’outil ne lit pas un compte pub.
Limites
- Les conversions rapportées par une plateforme ne sont pas de l’incrémentalité. Un CPA de 12 € n’est pas la preuve qu’une pub a causé 12 € de coût par vente.
- Pas de fenêtrage d’attribution, pas de view-through, pas de TVA.
- Le ROAS n’est pas une marge : un ROAS de 2,4× sur un produit à 20 % de marge brute peut rester perdant.