SYS/RES

Calculateurs

Valeur d’un test, acquisition, trafic et SEO — l’arithmétique de croissance.

Valeur d’un test CPA / ROAS LTV:CAC Trafic objectif Trafic SEO

LTV:CAC et payback

Ratio LTV:CAC et nombre de mois avant de rembourser l’acquisition. L’économie de la croissance, distincte des maths d’un A/B et souvent plus décisive.

SYS/IN

Modèle simple — pas un moteur de cohortes. LTV est une saisie, pas une courbe de rétention.

LTV (lifetime value)Valeur vie client, en euros. €

CAC (customer acquisition cost)Coût d’acquisition d’un client, en euros. Zéro → ratio indéfini. €

Durée de vie (mois)Sert à dériver la contribution mensuelle si le champ suivant est vide.

Contribution mensuelle (optionnel)Marge mensuelle par client. Laisser 0 pour utiliser LTV / durée de vie. €

SYS/OUT

Ratio LTV:CAC

4,0 : 1

LTV / CAC

Mois de payback: 6,0 mois
Contribution mensuelle: 20,00 €

Comment c’est calculé

Formules

Deux sorties :

Ratio LTV:CAC = LTV / CAC. Un ratio de 4 s’affiche 4,0 : 1.
Mois de payback = CAC / contribution mensuelle.

La contribution mensuelle est, dans l’ordre :

la marge mensuelle saisie si elle est > 0 ;
sinon LTV / durée de vie en mois.

Équivalent quand on dérive : payback = CAC × durée / LTV.

Si le CAC vaut 0, le ratio est indéfini. Si la contribution mensuelle vaut 0, le payback est indéfini. L’outil affiche un tiret, pas Infinity.

Sources

Définitions growth classiques (unit economics SaaS / e-commerce). Ce n’est pas un article académique : c’est le modèle qu’on pose sur un napkin avant d’ouvrir un tableur de cohortes.

Limites

Pas un moteur de cohortes. La LTV est une saisie, pas une somme actualisée de rétention × panier × marge.
Pas de churn, pas de discount rate, pas de marge brute vs nette.
Une contribution mensuelle constante est une hypothèse forte — les vrais profils paient plus au début ou s’érodent.
Un ratio 3:1 n’est pas un verdict ; c’est un ordre de grandeur à recroiser avec le payback et la trésorerie.