Quality Score

Définition

Le Quality Score est l’estimation, par Google Ads, de la qualité de l’ensemble mot-clé / annonce / page de destination, en 1 à 10. Il pondère l’enchère réelle : un QS bas fait payer plus cher le même rang. Ses composantes (CTR attendu, pertinence, expérience de landing) sont des diagnostics, pas des notes scientifiques reproductibles hors de la plateforme.

Ce n’est pas un Core Web Vital, ni un score E-E-A-T. Une landing lente nuit au QS et aux Vitals, pour des raisons différentes.

Quand ça compte

Quand le CPA s’envole à conversion stable (souvent le QS ou l’enchère), quand une nouvelle landing est branchée sur une campagne existante, quand l’intention de l’annonce et celle de la page divergent.

Un test CRO sur la landing peut améliorer le QS (meilleur CTR post-clic, bounce) ; l’inverse n’est pas automatique. Mesurez le CPA/ROAS, pas seulement la pastille colorée.

Pièges

Optimiser le QS pour le QS : bourrer le mot-clé dans le H1, ignore l’intention. Comparer des QS entre réseaux (Search vs Display). Relire un QS de 7/10 comme une vérité hebdomadaire alors qu’il est lissé. Sacrifier la conversion métier pour un CTR d’annonce trompeur — le QS monte, le ROAS tombe.

Termes liés

• CPA
• ROAS
• Intention de recherche

Outil associé

Le QS influence le dénominateur (coût) ; l’outil calcule ce que la campagne a vraiment coûté et rapporté : Ouvrir CPA et ROAS.